طراحی مرکز تجاری سرزمین رویاها | فرشاد مهدی زاده
موقعیت:ایران،اصفهان
وضیعت:ساخته شده
مساحت:۵۰۰۰۰ متر مربع
کاربری :چند منظوره
تاریخ:۱۳۹۶/۲۰۱۷
معمار: فرشاد مهدی زاده، رها اشرفی
تیم پروژه: ماندانا تنباکوئی، محمدرضا حورجندی، سارا رحیمی، سیاوش ساجد، عالیه نادری، علیرضا شجاع‌خانی، شیلا ضیائی
کارفرما: شهرداری اصفهان، توسعه مسکن اصفهان
درباره پروژه طراحی مرکز تجاری سرزمین رویاها
فرشاد مهدی زاده یکی از خلاق ترین معماران جوان ایران به همراه تیم خلاق خود برنده مسابقه طراحی نمای مرکز تجاری شهر رویاها در اصفهان شدند.اسکلت بتنی این
ساختمان، در بستر خود، در مجاورت سه کاربری مهم است که شخصیت‌های متفاوتی به:
سه جبهه مجموعه خواهند داد:
شخصیت بازی و سرگرمی در مجاورت شهر بازی
شخصیت تبلیغاتی در مجاورت ورودی و بزرگراه
و شخصیت تشریفاتی در مجاورت هتل‌ها
طراحي نما
در ابتدا، طراحي نما این پروژه در نظر داوران، به عنوان راهبردي غلط تلقي شد، چرا كه شروع پروژه با پيش‌فرض طراحي نما براي مجموعه‌اي تجاري كه اصولاً پروژه‌اي
درون‌گراست،
باعث ايجاد مرز و قطع شدن ارتباط درون و بيرون پروژه مي‌شود و كلاً راهبرد مناسبي براي پاسخ به مسائل درون پروژه نیست.
از طرف ديگر، به خاطر مجاورت پروژه با شهر بازي، درگيري مجموعه تجاري با بستر خود (شهر روياها) هدف اصلي طراحي قرار گرفت، چرا كه اين ارتباط مي‌تواند ارزش
افزوده دوطرفه به همراه داشته باشد.
بنابراین، فضاي پاركينگ بين شهر بازي و مجموعه تجاري حذف شده و به جاي آن پلازا قرار مي‌گيرد
ايده اصلي طراحي
ايده اصلي طراحي اين مجموعه، تمركز بر روي سازه موجود و بهره‌گيري از پتانسيل‌هاي آن، جهت پاسخ‌گويي به نيازها و برنامه عملكردى مجموعه جديد است.
بنابراين، طراحي با توجه به سلول بنيادي سازه موجود (مدول ٦ در ٦) شروع مي‌شود و سازه موجود به مجموعه‌اي از مدول‌هاي جعبه‌اي تبديل شده كه بر اساس برنامه
عملكردي و نيازهاي مجموعه رشد كرده است.
رشد و تكثير فركتالي مدول‌هاي جعبه‌اي، فضاي داخل و خارج را نظام‌دهي كرده و باعث به وجود آمدن تراس‌ها و سطوح افقي شده است كه از طرفي پلازا را به بام
مجموعه متصل مي‌كند
و از طرف ديگر، باعث درهم‌آميختگي درون و بيرون مجموعه شده است؛ آمیزش درون و بیرون باعث حرکت بهتر مردم و فعال شدن تمامی سطوح تجاری در مجموعه خواهد
شد.
پلازاي بيروني
پلازاي بيروني كه در بردارنده بخش سرگرمي است، به عنوان يك فضاي بينابين عمل مي‌كند كه شامل مجموعه‌اي از:
كافه‌ها
رستوران‌ها
گالري‌ها
فضاها
و تراس‌هاي باز و بسته است
كه به نوعي زندگي بر روي نما (نماي قابل سكونت) را امكان پذير مي‌سازد.
